Přestože by nás bylo možné definovat jako klasickou produkční společnost (umíme vše, co je k tomu třeba), nebylo by to přesné. Hlavní myšlenkou 11:11 production totiž není pouhé generování videoobsahu, chceme tvořit a podílet se na celospolečenské debatě nad řadou aktuálních témat.